中国石化镇海炼化公司深入贯彻习近平生态文明思想，践行“绿水青山就是金山银山”理念，始终把安全绿色作为打造“世界级、高科技、一体化”绿色石化基地的重要基础。将“让白鹭告诉你”的环保理念深度融入公司思想文化，把白鹭作为生态“检验师”和“代言人”，积极探索生物多样性保护路径，率先实施国内首个“无废无异味”绿色示范基地建设，进一步保护白鹭生存的蓝天、碧水、净土。良好的厂区环境促成了全国石化企业首个白鹭自然保护地建立，原创的I-egret （爱白鹭） 白鹭全球慢直播品牌，生动展示环境保护成效，带动了石化园区安全环保水平的提升，增强了干部员工以及社会公众对石化企业的认同感。
以理念为引领，让绿色文化入心入行
理念品牌化。把理念引领作为重要的思想根基，创新打造“I-egret（爱白鹭）”品牌，注册品牌网站，突出“让白鹭告诉你”公司环保理念的辨识度，融入公司“3863”企业文化建设模型，彰显中国石化“能源至净 生活至美”的品牌承诺，扎实向碳的“净零”迈进，矢志成为行业绿色发展标杆，实现企业、社会与自然的和谐共融。
理念具象化。建立了原创绿色品牌视觉符号系统——“I-egret（爱白鹭） ”品牌，让绿色环保理念具象化。通过白鹭与爱心的写意组合构成独特的图形标识，并与“I-egret （爱白鹭）”文字、绿色底色一起，组成企业绿色品牌“I-egret （爱白鹭）”标识，强烈地传导出企业追求绿色发展的价值取向，与绿色生态共存共融的价值承诺。

理念故事化。讲好白鹭在这里安“家”的故事，推动生态文明思想入心入行，推进废弃物源头减量和资源化利用，为白鹭在镇海炼化的繁衍生息夯实环保基础。以白鹭视角引导员工及公众了解洁净能源，看见化工正在以自己独有的方式塑造“世界级、高科技、一体化”绿色石化基地。由此，生态文明理念逐步融入员工思想和行为中。
以体验为导向  让技术支撑受众沉浸式参与
突出视觉体验零距离。依托11路高清摄像头和配套网络，捕捉白鹭的精细动态。直播网站开通6个视窗，将白鹭的繁衍生息完整呈现给全球受众。高清图像处理技术和网络传输技术，确保了实时画面的流畅传输和高清显示。
突出时间体验全天候。24小时、365天不间断直播，受众可全时观看白鹭筑巢、下蛋、孵化、破壳、哺育、飞翔等过程，沉浸式体验人与自然、能源与环境和谐共生的生态之美。在浙江展览馆举行的“八八战略”实施20周年大型主题展览中，“镇海炼化白鹭自然保护地”视频在综合展区精彩亮相。
突出科普体验国际化。网站架构以国际化视野进行设计，慢直播官网使用中英双语、默认英文界面，对鹭鸟的种类、习性等知识进行科普。讲解视频应用前沿技术，支持全球全网稳定观看。
以传播为核心，让企业声誉破界破圈
主流媒体联动传播。自2022年5月试运行发布以来，CCTV直播中国、光明网首页推送直播；《人民日报》客户端、生态环境部“中国环境”客户端专题直播；《中国青年报》连续14期直播；新华网、央视频、环球网、凤凰网、《中国石化报》、江苏电视台荔枝新闻、《浙江日报》及宁波等全媒体纷纷报道，热度空前，社会面反响积极。
知名人士带动传播。在慢直播平台上线之际，邀请联合国生物多样性公约、环境规划署、中国公众关系协会等机构共同启动白鹭全球慢直播。在“浙江生态日”当天上线平台，生态环境部宣教中心主任出席启动仪式并致辞，联合国环境规划署驻华代表、中国公共关系协会负责人和集团公司党组领导视频致辞。邀请企业主播和外籍员工双语介绍白鹭，在中国石化海外新媒体矩阵中传播量超百万，其中中国石化海外社交媒体单篇图文点赞超5000人次，创单篇人气新高。
找准节日热点传播。突出4月1日“国际爱鸟日”、4月22日“世界地球日”、5月22日“国际生物多样性日”、6月5日“世界环境日”等节日，加强环保理念传播。白鹭全球慢直播推流至CCTV直播中国“国际生物多样性日”“鹮飞鹤舞，珍鸟做客”等直播栏目首页以及其余20余家中央及地方媒体，位于宁波市中心的城市展览馆等线下展厅接入信号。相关报道4000余篇次，海外阅读量超100万人次，平台观看量超1亿人次,等效浏览时长超120万分钟。
成效和启示
（一）生动实践共绘美丽中国画卷
在推进绿色发展和生态文明建设，以高品质生态环境支撑高质量发展的进程中，镇海炼化白鹭自然保护地提供了生动的实践案例，是镇海炼化对习近平总书记“世界级、高科技、一体化”殷切嘱托的贯彻落实。镇海炼化将绿色发展理念融入新型工业化，注重生态保护与经济发展相结合，以白鹭全球慢直播视角，塑造中央企业绿色高质量发展的良好形象，为美丽石化、美丽浙江、美丽中国提供了坚实支撑。
（二）示范引领推动行业环境保护
绿色发展不仅是企业社会责任的体现，更是推动可持续发展的重要手段。镇海炼化创新“让白鹭告诉你”理念，是新发展理念在石化行业的一种场景落地，展示了创新理念引领行业发展的重要作用。于同行而言，这个行动有力带动了兄弟企业巧借白鹭、天鹅等环境敏感型动物来检测环保，拉近与公众距离；于地方而言，通过与石化园区联动拓展白鹭生态系统，带动产业绿色发展，助力浙江推进生态文明建设先行示范；于技术创新而言，通过升级打造无废无异味绿色示范基地，推广炼厂装置环保技术，形成带动作用。
（三）绿色治理破解化工邻避效应
化工邻避效应是困扰石化行业发展的难题，镇海炼化通过绿色治理，有效破解了这一难题。白鹭自然保护地的实践表明，“开门办企业”，让周边居民亲身感受炼厂周边生存环境的优化，赢得公众的理解和认可，为解决化工邻避效应提供了宝贵经验，也为石化行业可持续发展奠定了基础。白鹭扭转了公众过去对石化行业“重化工、高污染”的固有印象，撕下了“不安全、不环保、不开放”的标签。曾因邻避效应停滞的镇海基地项目成功获批，镇海炼化成为目前唯一一家项目原地重启成功的石化企业。
（四）品牌引领擦亮绿色发展名片
品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要支撑和驱动。镇海炼化围绕“再造一个更高质量的镇海炼化”目标，积极培育以“白鹭”为代表的绿色石化新名片，深入打造“I-egret （爱白鹭）”品牌，以社会责任意识铸造品牌形象，推动亮点传播。白鹭全球慢直播专题发布活动得到联合国环境规划署驻华代表处、生态环境部、中国公共关系协会等有关部门负责人的高度肯定，成为全球生态文明建设“洱海论坛”的经典案例，入选联合国COP15全球企业生物多样性保护案例集。“I-egret （爱白鹭） ”作为一张代表中国石化绿色发展的名片，彰显了引导力、融合力、品牌力。（镇海炼化供稿）